Айдентика НИЦ ТП
золотой стандарт брендинга
для эталонных продуктов
Эталон — это слово звучало рефреном в каждом ответе на вопросы интервью во время брифинга. И мы поняли, эти люди действительно обладают такими знаниями о пищевых технологиях и рецептах, что действительно могут изменить мир вокруг себя.
НИЦ ТП (Научно-исследовательский центр традиционных технологий производства продуктов питания) изучает мировые кулинарные традиции. Воссоздает исконно русские рецепты, а зарубежные собирает и адаптирует под российские продукты, улучшая и облагораживая вкусовые качества.
НИЦ ТП (Научно-исследовательский центр традиционных технологий производства продуктов питания) изучает мировые кулинарные традиции. Воссоздает исконно русские рецепты, а зарубежные собирает и адаптирует под российские продукты, улучшая и облагораживая вкусовые качества.
Погружаясь в задачи, мы всё больше понимали, что стоит за качественным стейком или диковинным вареньем из шишек. Это конечно же страстная любовь к своему делу и невероятный организаторский и управленческий талант руководителя. Хрупкая на вид женщина смогла подобрать и выучить людей для того, чтобы отстроить предприятие полного цикла производства, на котором есть только один эталон — качество продукта.
НИЦ ТП — это гигантская продуктовая матрица из самых разных направлений — от мясного и молочного до плодово-овощного. Они творят рецептуру и отлаживают технологические тонкости для того, чтобы передать эти знания в дальнейшее развитие. В их ассортименте и такие дорогие колбасы, как Мортаделла и невероятные сыры от одних названий которых голова кругом, потому что они как музыка. А еще варенья, компоты…
И если понимать, что производственная база — это прежде всего — люди, горящие своим делом, то эталон здесь не только продукт, но и сам НИЦ ТП.
НИЦ ТП — это гигантская продуктовая матрица из самых разных направлений — от мясного и молочного до плодово-овощного. Они творят рецептуру и отлаживают технологические тонкости для того, чтобы передать эти знания в дальнейшее развитие. В их ассортименте и такие дорогие колбасы, как Мортаделла и невероятные сыры от одних названий которых голова кругом, потому что они как музыка. А еще варенья, компоты…
И если понимать, что производственная база — это прежде всего — люди, горящие своим делом, то эталон здесь не только продукт, но и сам НИЦ ТП.
Для нас важно было передать в айдентике одновременно статус предприятия. Это не ферма, не стандартный аграрный сектор. Это действительно научно-исследовательский центр с производственной базой как ресурсом для создания и тестирования рецептур. Поэтому в айдентике присутствует шрифтовая строгость гротеска. Второй полюс нашего решения — это эталоность решений, как миссия компании. В данном случае в пару к гротеску требовалось простое и ясное решение. Мы взяли золотое сечение и ряд чисел Фибоначчи. Зарифмовали знак по массе со шрифтом. И получили довольно интересную структуру с жесткими рамками внутри, но мягким знаком и мобильностью форм. Дополнительный тематический стилевой элемент в виде тонкого паттерна подчеркивает многогранность и вариабильность направлений внутри компании.
ТОП-3 КОММУНИКАЦИОННЫХ ФИШКИ
1. Архетипический подход по Марк и Пирсон в концепте.
Ведущий архетип НИЦ ТП — Эстет. Очевидно, что два других дополнительных к нему — это Искатель и Правитель. Здесь настолько гармоничное сочетание органически сложившегося материала, что нам оставалось только взять то внутреннее, что мы увидели и чему искренне были поражены, и отразить стилистически в графической форме. Нам очень важно, чтобы люди узнали себя в этом портрете и взяли знак на флаг своего корабля.
Ведущий архетип НИЦ ТП — Эстет. Очевидно, что два других дополнительных к нему — это Искатель и Правитель. Здесь настолько гармоничное сочетание органически сложившегося материала, что нам оставалось только взять то внутреннее, что мы увидели и чему искренне были поражены, и отразить стилистически в графической форме. Нам очень важно, чтобы люди узнали себя в этом портрете и взяли знак на флаг своего корабля.
2. Работа с аббревиатурой.
Редкая задача по нынешним временам. Обычно компании стремятся взять звучный нейминг, чтобы быть заметными на рынке. Аббревиатуры считаются чем-то совковым, устаревшим. Работы с длинными расшифровывающими названиями, которые должны присутствовать на официальных бумагах, читаться, но не выглядеть кондово — не самые простые в нашем опыте. Здесь у нас получилось за счет подбора шрифтов и разницы в масштабах придумать и воплотить интересное мобильное решение. Большие буквы аббревиатуры могут увеличиться настолько, что станут фоновым ритмом. Такой ход мы успешно применили на обложке каталога продукции НИЦ ТП.
Редкая задача по нынешним временам. Обычно компании стремятся взять звучный нейминг, чтобы быть заметными на рынке. Аббревиатуры считаются чем-то совковым, устаревшим. Работы с длинными расшифровывающими названиями, которые должны присутствовать на официальных бумагах, читаться, но не выглядеть кондово — не самые простые в нашем опыте. Здесь у нас получилось за счет подбора шрифтов и разницы в масштабах придумать и воплотить интересное мобильное решение. Большие буквы аббревиатуры могут увеличиться настолько, что станут фоновым ритмом. Такой ход мы успешно применили на обложке каталога продукции НИЦ ТП.
3. Многослойность
Разрабатывая стиль, мы думали о том, как при всей скупости форм, вызванной смысловыми ограничениями которые мы сами себе поставили, показать глубину подхода НИЦ ТП. Нам на помощь пришло искусство оформления театральных сцен. Для того, чтобы осознать глубину, человеческому глазу нужно обнаружить три плана: крупный, средний и мелкий. Дальше ум зрителя сам достраивает иллюзию глубины пространства. В айдентике НИЦ ТП использован именно это приём. Посмотрите, что ближе, аббревиатура, саблайн или стилевой паттерн? Как далеко в глубину находится один элемент от другого? Чувствуете, там есть воздух. Иногда один элемент может перекрывать другой, расстояние меняется и это дополняет игру. Точно так же как замена одних ингредиентов на другие и эксперименты с временем приготовления меняют вкус продукта.
Разрабатывая стиль, мы думали о том, как при всей скупости форм, вызванной смысловыми ограничениями которые мы сами себе поставили, показать глубину подхода НИЦ ТП. Нам на помощь пришло искусство оформления театральных сцен. Для того, чтобы осознать глубину, человеческому глазу нужно обнаружить три плана: крупный, средний и мелкий. Дальше ум зрителя сам достраивает иллюзию глубины пространства. В айдентике НИЦ ТП использован именно это приём. Посмотрите, что ближе, аббревиатура, саблайн или стилевой паттерн? Как далеко в глубину находится один элемент от другого? Чувствуете, там есть воздух. Иногда один элемент может перекрывать другой, расстояние меняется и это дополняет игру. Точно так же как замена одних ингредиентов на другие и эксперименты с временем приготовления меняют вкус продукта.