Мафия Headliner
игровой тимбилдинг
для корпорации Кортрос
Headliner — это жилой квартал в центре столицы, построенный ГК «Кортрос». Инновационный, благоустроенный и насыщенный множеством социальных и коммерческих функций. Headliner вошел в топ-10 самых продаваемых Ж К Москвы. Кортрос — лидирующая российская девелоперская компания, системообразующее предприятие в сфере строительства.
Новогодние подарки каждый год становятся своеобразным соревнованием в области креатива. Большие корпорации очень искушены в этой теме и год от года планка перемещается всё выше. Меняются цели и смыслы, которые люди вкладывают в подарки. Есть подарки беспроигрышные и «скорострельные» — хороший алкоголь и еда никогда вас не подведут, но и быстро растворятся в праздничном потоке, перепутаются с другими подобными. Многим хочется чтобы именно их подарок произвел впечатление. Именно он получил эмоциональных отклик и люди захотели хранить его дольше, чем неделя после праздника.
Новогодние подарки каждый год становятся своеобразным соревнованием в области креатива. Большие корпорации очень искушены в этой теме и год от года планка перемещается всё выше. Меняются цели и смыслы, которые люди вкладывают в подарки. Есть подарки беспроигрышные и «скорострельные» — хороший алкоголь и еда никогда вас не подведут, но и быстро растворятся в праздничном потоке, перепутаются с другими подобными. Многим хочется чтобы именно их подарок произвел впечатление. Именно он получил эмоциональных отклик и люди захотели хранить его дольше, чем неделя после праздника.
Мы заметили, что если искренне и внимательно подумать о том, что важно для людей и о том, какой смысл вкладывает в подарок даритель, то получаются на удивление приятные и работающие вещи.
В случае проекта Мафия Headliner — игры, адаптированной под бренды Кортрос и Headliner — мы прописали характер и линию действия каждого персонажа. Сюда мы в развлекательной манере зашили основные ценности компании. Игра предназначена для сотрудников компании Кортрос. Изначально предполагалось дарить её в новогодние праздники, но она оказалась универсальной и, переписав несколько текстов после первого тиража, мы получили подарок, никак не связанный с тематикой Нового года. Игру стало возможно дарить не только сотрудникам Кортроса, но и партнерам.
В случае проекта Мафия Headliner — игры, адаптированной под бренды Кортрос и Headliner — мы прописали характер и линию действия каждого персонажа. Сюда мы в развлекательной манере зашили основные ценности компании. Игра предназначена для сотрудников компании Кортрос. Изначально предполагалось дарить её в новогодние праздники, но она оказалась универсальной и, переписав несколько текстов после первого тиража, мы получили подарок, никак не связанный с тематикой Нового года. Игру стало возможно дарить не только сотрудникам Кортроса, но и партнерам.
ТОП-3 КОММУНИКАЦИОННЫХ ФИШКИ
1. Архетипический подход по Марк и Пирсон в концепте.
Что такое архетипы изначально? Представьте, что вы попали в племя, где не говорят на знакомом вам языке. Представьте также, что вам там ничего не угрожает. Оглядитесь вокруг. С первого взгляда вы скорей всего поймёте, кто там главный (Правитель), вы скорей всего увидите, кто там возится с детьми или учит (Опекун), понятно, кто охраняет (Воин), скорей всего вы к кому-то почувствуете дружественную симпатию и захотите завязать диалог хоть на пальцах (это будет Славный малый), не составит труда узнать, кто там отпускает ритуалы и предсказывает будущее (Маг)… и так далее. Архетипы живут внутри нас и считываются невербально при первом контакте.
Трудно представить более удачную систему для того, чтобы построить внутренний мир игры в Мафию. И мало того, что она будет очень органично восприниматься игроками, туда легко пролить ценности и смыслы корпорации. Играя в такую игру сотрудник сам начинает транслировать запакованные внутрь идеи уже исходя из своего внутреннего понимания архетипических сюжетов.
Каждый портрет иллюстративного персонажа игры был проработан с точки зрения архетипических особенностей. Мы сделали харизматичного детектива Кортросыча и славного жителя Хедрайнера, надежного и милого Охранника, но оставили коварства персонажу Мафия. Все сложившиеся герои имеют большой потенциал для развития в дальнейших коммуникационных материалах.
Каждый портрет иллюстративного персонажа игры был проработан с точки зрения архетипических особенностей. Мы сделали харизматичного детектива Кортросыча и славного жителя Хедрайнера, надежного и милого Охранника, но оставили коварства персонажу Мафия. Все сложившиеся герои имеют большой потенциал для развития в дальнейших коммуникационных материалах.
2. Тимбилдинг
Эта фишка вытекает из предыдущей. Присвоенные ценности компании очень органично встраиваются в коммуникацию между людьми сначала в процессе игры, а потом в процессе работы. Здесь нет ничего серьёзного. Это всем известная игра, в которую можно весело играть собравшись вместе.
Эта фишка вытекает из предыдущей. Присвоенные ценности компании очень органично встраиваются в коммуникацию между людьми сначала в процессе игры, а потом в процессе работы. Здесь нет ничего серьёзного. Это всем известная игра, в которую можно весело играть собравшись вместе.
3. Копирайтинг
Взяв за основу классическую схему игры в мафию мы полностью переписали её наполнение, характеры и правила для каждого героя. Мы сделали это конечно же с целями, которые ставил перед нами клиент, но и не только. По известному принципу Парето, люди легко усваивают только 20% новой информации. А 80% должны быть хорошо им знакомы, потому что радость узнавания старого гораздо сильнее удовольствия от потраченных усилий на изучение нового материала. Это означает, что в правилах игры Мафия Headliner тщательно вшито только 20% новой для читателя информации. Для того, чтобы начать играть, не нужно изучать их с нуля.
Взяв за основу классическую схему игры в мафию мы полностью переписали её наполнение, характеры и правила для каждого героя. Мы сделали это конечно же с целями, которые ставил перед нами клиент, но и не только. По известному принципу Парето, люди легко усваивают только 20% новой информации. А 80% должны быть хорошо им знакомы, потому что радость узнавания старого гораздо сильнее удовольствия от потраченных усилий на изучение нового материала. Это означает, что в правилах игры Мафия Headliner тщательно вшито только 20% новой для читателя информации. Для того, чтобы начать играть, не нужно изучать их с нуля.