«Переезд в стиле хюгге» — финальная книга в серии альбомов о жилом квартале iLove. Мы разрабатывали ее как подарок будущим жильцам, который вручался вместе с ключами от квартиры. Это теплый и рукотворный подарок. Покупатель уходит из офиса не со стандартным сувениром, а с уникальной и полезной книгой, а также с ощущением собственной ценности, неподдельной заботы — и, главное, с чувством доверия девелоперу. Такую книгу покупатель поставит на полку и сохранит на долгие годы, как и любовь к своему новому дому.

Тема книги более чем актуальна для будущих жильцов. Ведь вместе с ключами они получают и обширную задачу: подготовиться к переезду, сделать ремонт и адаптироваться к новой жизни в новой квартире.

Книга транслирует мысль о том, что переезд тоже может быть отличным приключением, если к нему грамотно подойти. Дизайн-решение книги — «Алиса в стране чудес». Маленькие люди живут, веселятся, занимаются своими хобби, делают ремонт и общаются на фоне больших предметов. Это дизайн-решение тоже поддерживает историю о том, что переезд — это приключение.

Главные коммуникационные фишки

1. Книга как маркетинговый инструмент, который увеличивает лояльность, не продавая напрямую.

Благодаря выбранному способу коммуникации альбом работает на увеличение лояльности к бренду и непрямые продажи. Альбом понятным языком рассказывает о ценностях iLove и увлекает читателя тематикой, исключая необходимость прибегать к агрессивным продажам, которые отталкивают потенциального потребителя и плохо работают с бизнес-классом.

2. Формат подарочного альбома стал прецедентом на рынке недвижимости.

Фидбэк клиента — формат альбома стал новым словом на рынке недвижимости. Для «Корторса» альбом стал предметом гордости: рекламные брошюры есть у всех их конкурентов, а подобного альбома нет ни у кого.

3. Развитие концепции хюгге

Почему «Переезд в стиле хюгге»? Бренд-платформа семейного квартала iLove построена на философии хюгге. Наш альбом продолжает тему хюгге и предлагает взглянуть на переезд как на приключение и открытие новых горизонтов, а не как на тяжелую ношу.

В книге есть понятные алгоритмы, как подойти к ключевым вопросам переезда. Для того, чтобы книга стала полезной и практичной, мы перелопатили огромное количество сходного контента, в том числе англоязычного, а затем выбрали лучшее, адаптировали к российским реалиям и пропустили через фильтр философии хюгге.

Часть книги обращена к детям. Поскольку iLove — семейный квартал, очевидно, что дети — ощутимая часть жизни нашей аудитории. Нам было важно рассказать детям, что они могут сделать для того, чтобы адаптироваться к новому дому. Как собрать свои вещи, как обустроить свою новую комнату, как влиться в новую жизнь. Для самых маленьких есть терапевтичная сказка о переезде и обретении новых друзей.