Буклет посвящен второй очереди семейного компаунда «Тетрис». Если первая очередь планировалась как эконом, то вторая очередь уже застраивается как комфорт-класс. Под это были обновлены визуальная айдентика и бренд-платформа. Буклет поддерживает смену позиционирования и рассказывает, что квартира в «Тетрисе» позволит свободно распоряжаться своим временем и своей жизнью, проводить время с семьей и друзьями и не тратить лишнее время на дорогу. Ведь в Тетрисе есть все!

Чтобы подчеркнуть повышение качества проекта, мы выбрали для буклета нестандартный формат, а в верстке появилось больше воздуха. В инфографике сделан акцент на парки и зеленые зоны. Но главное — мы внедрили иллюстрации. Эти динамичные сценки и веселые сюжеты помогают потенциальному покупателю примерить на себя жизнь в Тетрисе, почувствовать себя расслабленно и комфортно.

Главные коммуникационные фишки

1. Каждая деталь дизайна несет айдентику бренда.

Айдентика бренда системно проявляется во всех элементах дизайна — на обложке, где люди строят свое будущее из деталей логотипа, в решениях с градиентом в инфографике и с деталями логотипа в саммари, в развороте «Семейный компаунд», где посредством метафоры в иллюстрации мы раскрываем смысл этого понятия и, как следствие, платформу бренда. Здесь нет ничего лишнего и случайного, мы можем обосновать необходимость каждой детали.

2. Удачное расширение языка, заложенного в платформе бренда.

Нам удалось обогатить и органично расширить язык платформы бренда за счет адаптации архитектурных решений как графических, использования современной стилистики иллюстрации, дополнительных стилевых элементов и фотостиля.

3. Живой язык, органичный для современного жителя мегаполиса.

Тексты имеют огромный вес: благодаря им мы доставляем в сознание аудитории главные ценности бренда. Поэтому буклет, написанный доступным языком, интересно читать. Информация поделена на несколько уровней: есть текстовые блоки для тех, кому важна глубина погружения в материал, и выносы с главными пойнтами для тех, кому важнее впечатление от визуальной составляющей. А забавные диалоги усиливают правдоподобность и позволяют потребителю представить себе, как будто он уже купил квартиру и счастливо в ней живет.