Что выбирает человек, планируя купить новую квартиру? Свое счастливое будущее. Буклет, дополняя бренд-платформу, рассказывает о том, что ЖК «Терле Парк» — это новое измерение, где пространство и время трансформируются под жителей. А жители? Они следуют своим потребностям и выбирают то, что им действительно нужно, и тем самым управляют своей жизнью — здесь и сейчас.

Преимущества показаны посредством структуры, текстов и дизайна через призму выбора — потребитель ищет лучший вариант под свои запросы. Пойти погулять в лесу, отправиться в город или побыть дома? Выбрать тихую или громкую зону во дворе? Все спланировать или положиться на случайность? Инфраструктура и локация ЖК подразумевают, что выбор — доступен. Даже цвета фасадов ЖК «Терле Парк» переливаются, трансформируясь от солнечного света.

Наша команда выделила преимущества комплекса и скомпоновала их в единую и доступную для восприятия структуру. Дизайн управляет вниманием читателя так, чтобы, пролистав буклет, будущий житель почувствовал атмосферу ЖК и отчетливо представил свое новое будущее.

Топ-3 коммуникационных фишки

1. Архетипический подход по Марк и Пирсон в концепте.

Буклет системно и последовательно транслирует архетип Мага, который стал основой бренд-платформы ЖК «Терле Парк». Посредством концепта, дизайна и подхода к текстам мы рассказываем покупателю о волшебстве и превращении. Персонаж бренда — эльф Терле — главное действующее лицо буклета. Он играет на дудочке, и происходит волшебство. Отсюда в дизайне волны из света и волшебных объектов: это звуки музыки эльфа Терле. Подбор фотографий также подчинен идее волшебства — везде виден теплый солнечный луч. Также мы внедрили мелкие «фишечки», которые не замечаешь сразу, но, заметив, не забудешь и покажешь другим. Например, на генплане показан домик эльфа.

2. Сказки от лица эльфа.

Эльф Терле представляет свой ЖК сам, от первого лица, будучи проводником и главным знатоком «Терле Парка». Каждый раздел начинается с маленькой сказки от лица эльфа, где он рассказывает о преимуществе ЖК, опираясь на волшебство, красоту, вдохновение. Все тексты буклета написаны в эмоциональном ключе и пронизаны атмосферой волшебства, а эльф на страницах буклета как будто оживает.

3. Буклет как менеджер по продажам.

По мнению клиента, буклет выполняет функцию хорошего менеджера по продажам, доступно и последовательно погружая покупателя в атмосферу и дух «Терле Парка», а также подчеркивая все его преимущества. Буклет решает задачу, с которой справится не каждый менеджер. Благодаря такой подаче материала покупатель не может не влюбиться в ЖК — и непременно захочет в нем жить. И, кстати, это действительно один из достойнейших вариантов в Уфе.