Главная тема компании в 2016 и 2017 годах — клиентоориентированность. Поэтому за основу отчета мы взяли 5 кейсов, где показали, как ПГК работает в тесной связке со своими ключевыми клиентами. Именно совместно, когда обе компании заинтересованы в результате, удается решать сложные задачи, управлять ситуацией в случае форсмажора и ограничений рынка, а также экономить за счет выстраивания филигранной логистики.

Поэтому и шмуцтитулы к этому отчету сделаны двухчастными. Первый — это иллюстрация вагонов ПГК на фоне предприятия клиента. Второй — отзыв представителя клиента о работе с ПГК в 2016 году. Всё предельно точно: конкретные люди, фото предприятия, цифры и анализ ситуации.

Именно поэтому мы назвали отчет — «История совместного успеха».

Топ-3 коммуникационных фишки

1. Идея годового отчета работает на имидж и миссию ПГК.

Концепт отчета на 100% отвечал стратегическим задачам ПГК на 2016−2017 годы — быть ближе к клиенту и быть верным принятым обязательствам.

2. Иллюстрации показывают возможности технического парка ПГК и также работают на продажи.

На обложке годового появляется первый вагончик, далее количество вагонов увеличивается, что несет ассоциацию с ростом и развитием. С помощью иллюстрации мы показываем, как вагоны ПГК везут грузы через всю страну и работают с ключевыми предприятиями главных для России отраслей. Мы проиллюстрировали все основные типы вагонов и таким образом показали типы грузов, которые перевозит компания.

3. Инфографика как самостоятельный срез информации.

Все элементы инфографики — схемы, карты, выносы, графики — сделаны отдельным, самостоятельным и понятным срезом информации для тех, у кого нет времени вчитываться в тексты. Стиль инфографики — понятный, аскетичный и лаконичный.