ПГКотики начинают летучку
календарь, объединяющий
подразделения большой компании
Каждая задача для нас больше, чем видимое на поверхности брифа. В каждом проекте отпечаток нашего опыта, интерес к человеку и желание наполнить проект несколькими смыслами разом, чтобы они распаковывались каскадом в голове зрителя. А что если отбросить всё это и пройти напрямую в человеческую эмоцию? В такую лёгкую радость и улыбку посреди сложного и многозадачного мира.
C таким настроением пришла к нам за календарем команда ПГК (Первая грузовая компания, специализирующаяся на железнодорожной перевозке). Это большая сложноструктурная корпорация с множеством подразделений и профессий внутри, охватывающая собой практически всю Россию. Объединение разных по функционалу отделов в единое целое — всегда стоит задачей у гигантов, для которых важны и айтишники и вагонники и финансисты.
У нас было много идей, но победили котики. Котиков по уровню милоты вообще победить невозможно — это общеизвестный факт. Что если представить, что все сотрудники ПГК и есть котики? Вот мы и представили. Это было так весело, что повлекло за собой обиду одного из отделов и как результат — 13 лист в календаре.
Нужно сказать, что для такого крупного и серьезного корпоративного бизнеса как ПГК, выбор котиков в качестве своих представителей — большая смелость.
Нужно сказать, что для такого крупного и серьезного корпоративного бизнеса как ПГК, выбор котиков в качестве своих представителей — большая смелость.
ТОП-3 КОММУНИКАЦИОННЫХ ФИШКИ
1. Шуточные визуальные метафоры
У каждого котика есть свои атрибуты, обыгрывающие стереотипные представления людей, не очень знакомых с тонкостями профессии, зато делающие котиков однозначно узнаваемыми. Мы сделали кошачью Фемиду с весами и сладкого Манэки-нэко в виде финансиста — всё это даёт очень позитивный тёплый взгляд на профессию и людей в ней. Так шутить могут только свои со своими.
У каждого котика есть свои атрибуты, обыгрывающие стереотипные представления людей, не очень знакомых с тонкостями профессии, зато делающие котиков однозначно узнаваемыми. Мы сделали кошачью Фемиду с весами и сладкого Манэки-нэко в виде финансиста — всё это даёт очень позитивный тёплый взгляд на профессию и людей в ней. Так шутить могут только свои со своими.
2. Смешные слоганы
Каждому котику мы придумали свой смешной креативный мяу-девиз. Например, для HR отдела "Заботимся, поддерживаем и находим лучших мяу!", а для движенцев "В состав счастья обязательно входит вагон мяу!". Слоганы абсолютно органично поддерживают общий дружелюбно-шутливый tone of voice календаря.
Каждому котику мы придумали свой смешной креативный мяу-девиз. Например, для HR отдела "Заботимся, поддерживаем и находим лучших мяу!", а для движенцев "В состав счастья обязательно входит вагон мяу!". Слоганы абсолютно органично поддерживают общий дружелюбно-шутливый tone of voice календаря.
3. Френдли стиль иллюстрации
Иллюстрация — очень гибкий инструмент, её стилем можно подчеркнуть и усилить любую креативную концепцию. Цвет и форма это активные способы воздействия на эмоциональный фон людей, смотрящих на календарь круглый год. В случае с котиками ПГК настроение должно быль лёгким и веселым. Смотришь на такого котика и самому хочется улыбаться и шутить. Как будто солнышко увидел. Нам важно было не выпадать из контекста внутреннего брендинга компании, но при этом сделать что-то более расслабленное и задорное. А еще иллюстации классно тиражируются в мерч, для которого у ПГК есть свой внутренний магазин для сотрудников.
Иллюстрация — очень гибкий инструмент, её стилем можно подчеркнуть и усилить любую креативную концепцию. Цвет и форма это активные способы воздействия на эмоциональный фон людей, смотрящих на календарь круглый год. В случае с котиками ПГК настроение должно быль лёгким и веселым. Смотришь на такого котика и самому хочется улыбаться и шутить. Как будто солнышко увидел. Нам важно было не выпадать из контекста внутреннего брендинга компании, но при этом сделать что-то более расслабленное и задорное. А еще иллюстации классно тиражируются в мерч, для которого у ПГК есть свой внутренний магазин для сотрудников.
