Годовой отчет-2016 — один из нескольких наших отчетов, сделанных совместно с НЛМК. Нам удалось создать такой макет, основами которого дизайнеры компании пользуются и по сегодняшнее время.

2016 год стал выдающимся для НЛМК — производство и продажи достигли исторического максимума. Это при том, что год начался с минимальными за 12 лет ценами на продукцию. Поэтому годовой отчет стал фиксацией четкой сбалансированной стратегии и уверенного взгляда НЛМК в будущее.

Главная задача отчета — помочь читателю в максимально короткое время найти данные, которые ему необходимы. Все средства дизайна заточены под эту задачу. В поисках решения были проанализированы сотни отчётов, инвестиционных презентаций и бизнес-журналов.

На основании исследования мы вычленили элементы, которые позволяют удержать внимание читателя. Мы погрузились в специфику бизнеса НЛМК, чтобы придать грамотную визуальную форму цифрам и словам, именно исходя из понимания бизнеса клиента. После этого мы построили единый гибкий шаблон, позволяющий унифицировать и типизировать информацию на страницах отчета, а также проработали систему ЛИДов и выносов.

Отчёт был позитивно принят в России и за рубежом среди сотрудников и партнеров НЛМК.

При верстке отчета 2017 года мы отработали все погрешности макета, выявленные в процессе работы клиента с отчетом в течение года. Сделали его еще более удобным и вариабельным. После чего передали макет и гайд к нему для работы дизайнерам НЛМК.

Топ-3 коммуникационных фишки

1. Несколько отдельных книжек с информацией, которая действительно нужна читателю.

Годовой отчет состоит из нескольких брошюр, в которых собрана тезисная информация по каждому направлению: «О компании», «Наша команда», «Экология», «Корпоративное управление». Начиная с 2016 года и по сегодняшнее время НЛМК использует принцип отдельных книжек для своих отчетов.

2. Инфографика основана на принципах «Законов простоты» Джона Маэды.

Для аналитиков в первую очередь важна наглядность и легкость восприятия, чтобы быстро найти нужную информацию и сэкономить время. Поэтому подход к инфографике основывался на законах простоты Джона Маэды. Схемы, выносы, успешные кейсы, перекрестные ссылки работают на систематизацию информации. Карты, графики и схемы построены так, чтобы данные считывались с первого взгляда.

3. Отчет стал лучшим в конкурсе Московской биржи.

Годовой отчет занял первое место в номинации «Лучший годовой отчет металлургического и горнодобывающего сектора экономики» в конкурсе годовых отчетов, который организовали Московская Биржа и медиа-группа «РЦБ».