Существует крылатое выражение, что архитектура — это застывшая музыка. Его приписывают то Гёте, то Шеллингу, но настоящий источник так и не известен. Специфические архитектурные формы, а также повторение разных элементов — колонн, окон, фигурных столбиков ограждений — создает свой будто бы музыкальный ритм. В календаре мы показали этот ритм и усилили ощущение музыкальной составляющей каждого здания с помощью иллюстрации.

Иллюстрация как дизайнерский ход была выбрана и для того, чтобы нивелировать стилистическую разнородность архитектурных объектов. Мы подобрали стиль иллюстрации, который мало того что сам по себе является трендовым, но и может втянуть в себя все архитектурные стили, чтобы календарь стал единым целым.

Топ-3 коммуникационных фишки

1. Идея календаря работает на миссию и имидж «Кортроса».

Концепт календаря подсвечивает важность идейной составляющей для объектов, которые строит «Кортрос». Каждый объект «Кортроса» — это прорывная идея, цель которой составляет гармония и внутренний комфорт будущих жильцов. Всё как в музыке.

2. Видовой календарь как арт-объект на стене.

В отличие от календаря прошлого года, этот календарь решили сделать большеформатным — получилась имиджевая история на стене, где главное — это большая видовая картинка. А календарная сетка служит функциональным дополнением.

3. Огромная аналитическая работа для цельности концепта.

Для реализации концепта календаря мы провели огромную аналитическую и искусствоведческую работу. С помощью экспертов-архитекторов мы выбрали 12 объектов, рассказали о деталях, связанных с музыкой. И вишенка на торте — нашли цитаты архитекторов каждого объекта, и в каждой цитате они объясняют, в чем они видят музыку в своем проекте и как подошли к созданию концепта.