Как сформировать комьюнити жильцов, когда новый дом еще строится, а покупатели получат ключи и переедут в новую квартиру только через несколько лет? Для «Кортроса» — девелопера-инноватора, который постоянно ищет прорывные решения, — было важно, чтобы жильцы объединялись в сообщество, знакомились и проникались атмосферой семейного квартала iLove еще на этапе строительства.

Одним из предложенных нами решений этой задачи стала серия альбомов, связанных темой семейных традиций, переезда и адаптации. В эти альбомы ненавязчиво вплетена информация о семейном квартале iLove. Альбомы дают возможность прочувствовать идею нового дома, нового района и новой жизни.

Первая книга в серии задумывалась как подарок для тех, кто всерьез рассматривает идею покупки квартиры в iLove. Идея книги — семейный путеводитель по району и интересным местам вокруг iLove: еще до переезда жильцы смогут узнать и полюбить свой район, классно провести время с семьей.

Проект включает себя разработку генеральной идеи и контента, поиск визуального решения, дизайн-концепт, иллюстрации и верстку.

Главные коммуникационные фишки

1. Книга как маркетинговый инструмент, который увеличивает лояльность, не продавая напрямую.

Книга стала маркетинговым инструментом, который напрямую не продает, однако благодаря художественному подходу, индивидуальности и теплоте втягивает в коммуникацию и рассказывает о сути бренда. Информация о преимуществах iLove вплетается в текст естественным образом и не ощущается как реклама, и потенциальный покупатель начинает ощущать ценности бренда как собственные.

2. Вовлекающий контент на каждой странице.

Путеводитель поделен по смыслу на четыре части, которые соответствуют четырем временам года. Каждая часть — это знаковые места района, собранные воедино и объединенные общей темой. Прогулки, спорт, космос и архитектура — каждый может найти себе место по душе.

3. Полностью иллюстрированная книга для чтения всей семьей.

Путеводитель выполнен в формате детской книги, что соответствует позиционированию iLove как семейного квартала. Формат иллюстраций выбран потому, что главная аудитория — это семья, и через детей легче всего достучаться до взрослой аудитории, чтобы добиться ее лояльности. Книга помогает спланировать совместный досуг детей и родителей: придумать маршрут прогулки по району, где семья скоро будет жить. К книге приложена большая карта-плакат с пасхалками по интересным и легендарным местам района. С помощью этой карты можно сделать веселый квест по району. Также мы наполнили книгу интересными квестами и задачками для детей.