Международная компания по сертификации зеленой энергии Green Energy Track — дочернее предприятие Ассоциации «Н П Совет рынка», которая является инициатором введения зеленых сертификатов в России.

Клиент

Зеленые сертификаты — достаточно распространенный в мире инструмент учета и поддержки Возобновляемых Источников Энергии в электроэнергетике, включая солнечную, геотермальную, ветровую энергию, а также энергию воды, биомассы и другие.

Сертификаты обращаются отдельно и независимо от электрической энергии, в отношении которой они были выданы. Все сделки с сертификатами учитываются в специальном реестре.

В результате введения зеленых сертификатов производители электроэнергии получили новый источник возврата инвестиций в строительство генерации на основе ВИЭ.

Приобретая сертификаты, потребитель электроэнергии компенсирует углеродный след от потребления электрической энергии и поддерживает развитие ВИЭ-генерации, а также получает право заявлять об этом в углеродной нефинансовой отчетности, рекламе или маркировке продукции.

Введение

Общая схема рынка обращения «зеленых» сертификатов

Международный опыт показывает, что успешность использования зеленых сертификатов во многом зависит от спроса на них со стороны покупателей. А это значит, необходимо популяризировать зеленую инициативу как в b-2-b, так и в b-2-с аудиториях.

Проблема

Сочетать

несочетаемое

Задача

Создать такой графический образ новой компании, в котором будет гармонично сочетаться инновации и технологичность с экологичностью. Строгость государственного аппарата и открытость для контакта с бизнесом и проактивными людьми. Для них важно заботиться о мире, в котором живут они сами и будут жить их потомки.

Западные компании имеют больший опыт работы в этой сфере и создали определенную визуальную традицию, для кодирования темы зеленых сертификатов и ВИЭ. Изучая мировой опыт мы выделяли для себя реперные точки, по которым считывается отрасль и без которых не обойтись, и одновременно искали свободные семантические пространства для того, чтобы сделать лицо бренда GET уникальным.

Исследования

Небо

трава

синее

зеленая

Решение

По части цветовой гаммы мы намеренно остались в стереотипной гамме: голубое небо и вода и зеленая трава. Здесь важным моментом было найти точку сочетания с логотипом основной компании. Мы решили её через цвет.

А по графике мы сфокусировались на открытых формах гротеска. У него довольно жесткая, надежная структура, которая смягчается градиентом.

О сложном

просто

Результат

Мы сделали лого-трансформер. За счет гармоничного сочетания форм и контрформ в кратком виде он хорошо организует фоновые пространства, а в длинном выполняет свои задачи на официальных документах. Система визуальной коммуникации легко масштабируется на любые носители от значков до флагов. Tone of voice этой коммуникации не отдаёт официозом, он надёжный, серьёзный, но при этом открытый и позитивный.

Мы выдержали грань экологичности и не ушли в крафтовость, а при этом остались в поле инноваций и технологичности.