Всегда радостно наблюдать, как клиенты делают рывок и переходят на новый уровень. Тренинговая компания Easy Steps, созданная бизнес-тренером и экспертом в области повышения деловой и личной эффективности, — именно такой пример. В связи со скачком в развитии позиционирование и цели компании скорректировались: увеличилось количество направлений деятельности, и компания развернулась от частных клиентов в сторону b2b. Стало очевидно, что ребрендинг на этом этапе просто необходим.

Поэтому мы сделали аналитическое исследование поля конкурентов, изучили тренды и смежные области. Было принято совместное решение: оставить преемственность со старым логотипом, но при этом сделать его более строгим и бизнес-ориентированным, а также привнести в дизайн индивидуальность Елены Клишиной как главного идейного вдохновителя и двигателя проекта. Комплекс работ состоял в разработке бренд-платформы, логотипа, айдентики и сайта.

Топ-3 коммуникационных фишки

1. Открытая разработка логотипа и обсуждение в социальных сетях.

Подписчики Елены Клишиной в социальных сетях стали активными участниками и соавторами логотипа. Нам удалось провести онлайн-брейнсторминг c 150−200 участниками в сети.

Аудитория, которая принимала участие в обсуждении, хорошо знает компанию Easy Steps, следит за ее проектами, чувствует ее движение, поэтому все комментарии были предельно полезными. Мы взяли их в работу и обогатили айдентику энергией людей, болеющих за проект и желающих Елене Клишиной новых высот и процветания.

2. Личность создателя проекта видна в символике логотипа.

Нам удалось передать суть личности создательницы Easy Steps через айдентику проекта, Аудитория бренда может узнать в логотипе вибрацию и увлечения Елены Клишиной: стрелка подразумевает постоянное движение Елены вперед, ее путешествия и страсть к изменениям. Кроме того, стрелка — это суть деятельности компании. Одновременно добавилась ассоциация с горным массивом, поскольку горы — это большое увлечение самой Елены. Как проводник в горах, она ведет клиентов к точке успеха через взлеты и падения. Дополнительный ассоциативный ряд — биение сердца, график роста.

3. Клиент пропустил через себя всю силу нового логотипа и готов к покорению новых вершин.

Фидбэк клиента:

«Я вам еще спасибо хочу сказать за вдохновение, которое вы дарите. Это свежая струя! Как будто вы не логотип нарисовали, а успешное будущее! Это очень-очень круто!»

«И это ни с чем несравнимое чувство, когда дизайн становится воплощением нового этапа твоей жизни. Визуализацией видения, миссии»