В чем радость и сложность персонального брендинга? Прежде всего в том, что он персональный. Такую работу не поставишь на поток, подобные проекты в нашем портфолио — настоящие бриллианты. Уровень погружения здесь кратно превышает любые строго корпоративные задачи, риски значительнее, а результат вообще непредсказуем (поскольку во многом зависит от действий самого человека).

Что такое персональный брендинг? Определений этому процессу бесчисленное количество. Сейчас, наблюдая движение Натальи Харитоновой в этом направлении, мы думаем о том, что это экзистенциальный вызов к себе и к миру одновременно. Это кураж и смелость исследовать себя и свои точки соприкосновения с людьми. Для кого-то персональный брендинг — это «нарисуйте мне значок, оформите и ведите соцсети», а для кого-то — еще один инструмент для обнаружения проявления своей настоящей силы в социуме. Такой персональный брендинг стоит в одном ряду с коучингом и психотерапией. Это ответственная внутренняя работа как для носителя бренда, так и для студии, помогающей его проявить.

Мы сделали платформу бренда, положив в основу архетипический микс Эстет-Правитель с тенью в Бунтаре и Шуте. Подробнее об этом проекте можно узнать здесь.

Какие инструменты можно использовать для продвижения персонального бренда? Любые, релевантные его характеру и целям. Вроде бы это очевидно и просто, но в индивидуальной траектории всегда есть нюансы. И часто эти нюансы играют решающую роль. Так, кроме стандартного набора из соцсетей, мы вышли на написание женского любовного романа с элементами мистики и небольшой производственной бизнес-частью.

Сюжет романа построен на воспоминаниях Натальи о своем детстве, на личностных инстайтах, к которым она пришла управляя огромными аграрными компаниями и выстраивая человеческие отношения в них. Мы живем в мире, которым правят мужчины. Цели, достижения, преодоления, победа и успех… даже героини супергеройских фильмов действуют по мужским стратегическим канонам. Нам было важно показать именно женский путь, интуитивный, открытый в чувствах и эмоциях, честный по отношению к собственным переживаниям.

Мы провели серию интервью, на основании которых составили фабулу романа и нашли его генеральный инсайт. После чего наполнили сюжетные русла богатой авторской фактурой Натальи и эмоциями, которыми она щедро поделилась с нами. Героиня приезжает по приглашению владельцев агро-бизнеса решать управленческие задачи в маленький город, прототипом которому послужил Плёс. Здесь она сталкивается с семейной историей, разрешив которую открывает своё сердце и преображается.

Написание романа в кейсе Натальи Харитоновой — важная часть переработки жизненного опыта и осознание собственного нарратива, который и является сильной стороной в брендинге.

Вот, что говорит о романе Евгения Либневиц (сценарист и копирайтер, чьими талантливыми руками была соткана и собрана воедино эта история):
«Самые главные фишки для меня — совместное творчество и много тонкого исследования: как задать правильные вопросы, как прочитать мысли — что там кроется за озвученной историей на самом деле, как это подать из глубины, чтобы раскрыть то, что Наталья имела в виду, но сама еще для себя не проговорила.»

Нас очень вдохновляет жизненная сила, открытость и авторская позиция Натальи, поэтому мы придумали интересные креативные ходы в оформлении книги. Так, например, в тех частях романа, где героиня попадает в мистические миры видений и снов, мы переворачиваем полосу текстового набора и сбиваем ритм страниц, давая тем самым дополнительный эмоциональный заряд читателю.

Издание романа «Город серых цапель" — сентябрь 2025, издательство Эксмо

Все события и герои вымышлены. Любые совпадения с реальными личностями случайны ;)