Cha U Kao — уникальный бренд креативной косметики. Он стихийно развивался с огромным творческим напором. Новые продукты появлялись по вдохновению авторов без особой системы. Их подход к оформлению упаковки и созданию составов новых продуктов — абсолютный фонтан художественной и перформативной энергии, в ответ на которую интерес целевой аудитории рос как снежный ком.

На момент обращения к нам, бренд дорос до такого масштаба, что пришла пора выхода на федеральный и международные рынки. Это серьёзный вызов, когда потребность бренда во внутренней структуре подлетает выше крыши, а рядом подстерегает опасность растерять весь творческий потенциал, заложенный в фундамент.

Перед нами стояла задача проанализировать стихийное ядро бренда, изучить конкурентное поле, тренды отрасли и сделать филигранную хирургическую операцию по отсечению всего, что не работает на общую стратегию, и наращиванию фокуса внимания в те зоны, которые точно попадают в сердечко целевой аудитории Cha U Kao. Вызов усиливался тем, что вокруг философии бренда постепенно стали объединяться люди и для его развития появилась необходимость создания креативного сообщества, разделяющего ценности Cha U Kao.

Мы, в единой команде с маркетологами, отстроили платформу бренда, отсекая параллельно в реальном времени всю нерелевантную коммуникацию. Методично проанализировали каждый креативный шаг начиная с момента основания и культивировали архетипический микс Cha U Kao. Наш рецепт исцеления — 50% Творца + 30% Бунтаря + 20% Шута = образ и характер бренда, который должен проявляться во всех продуктах и коммуникации.

Параллельно со стратегической частью с нашей стороны велась арт-директорская работа. В результате которой кроме анализа дизайнерской части упаковки и фотостиля была кардинально изменена задняя информационная часть упаковки. Мы создали прозрачный и подробный технический документ, объёмом свыше 100 страниц — руководство по управлению и развитию визуальной и коммуникационной стратегии бренда.

ТРИ КИТА ПЛАТФОРМЫ CHA U KAO

1. История, вдохновение, нейминг, характер бренда

Руководство открывается исторической частью, на которую полностью опирается философия бренда Cha U Kao. Из заряда, который даёт личность протитипа бренда мы плавно переходим в инсайты лояльной целевой аудитории и применив инструменты архетипического маркетинга описываем коктейль Cha U Kao — 50% Творца + 30% Бунтаря + 20% Шута. Определили какой именно смысловой, визуальный, эмоциональный характер несет бренд и как им пользоваться в коммуникации. Что стоит делать, а что категорически нет.

2. Миссия выполнима

Маркетинговая часть платформы. Анализ и описание конкурентного поля бренда, атрибуты бренда, его эмоциональные и рациональные преимущества, ценности, тональность коммуникации, слоган, облако слов, обещание, сущность и миссия вместе со способами её воплощения в жизнь, манифест бренда — важные этапы, собранные из реальной органики стихийного бренда — были собраны в удобные для работы прозрачные схемы. Так же были зафиксированы актуальные для данного этапа принципы маркетинговой, ассортиментной и ценовой политики. Что позволило консолидировать усилия по развитию и продвижению бренда.

3. От художников к дизайнерам, от творчества к бизнесу.

Описание и адаптация идеологии и базовых принципов художественного стиля оп-арт на прикладной дизайнерский язык коммерческой упаковки. Описание принципов воздействия цветовых и темпоритмических основ, унаследованных брендингом из стилистики оп-арта. Анализ и приведение к общему знаменателю всех существующих продуктов стихийно-сложившихся в линейки. Введение правил для создания новых продуктов.

Какой фирменный цвет у Cha U Kao?
Любой!
В компании с черно-белым.