AstraZeneca* создает инновационные препараты, расширяя тем самым возможности науки. Препараты AstraZeneca в подавляющем большинстве являются строго рецептурными и не выходят в открытые продажи, но компании важно поддерживать уровень знания врачей и медицинского сообщества о своих разработках. Для такой специализированной коммуникации AstraZeneca создала проект «Азбука здоровья».

Азбука здоровья — серия из четырех ежегодных пресс-конференций для журналистов. На каждой конференции эксперты делятся своими знаниями в одной из терапевтических областей. Цель конференций — повысить уровень осведомленности врачей о возможных путях лечения пациентов.

Для нас задача сделать брендинг Азбуки была интересна тем, что необходимо было создать новое, но абсолютно следующее законам брендбука головной компании решение. Кроме того, задачи по продвижению этого бренда в его классическом понимании отсутствовали. Даже напротив, проект Азбука здоровья не носит коммерческого характера и в нем не должно быть и намека на рекламу продуктов компании AstraZeneca. Объем носителей ограничен, всё строго и по существу.

Мы внимательно изучили платформу бренда AstraZeneca и все константы брендбука компании. Вдохновились идеями биотехнологических инноваций. И создали динамическую систему визуальной идентификации, в которой стабильная базовая конструкция из типографических элементов сочетается с постоянно меняющейся суперграфикой стилевого элемента. Каждая из четырех конференций дополнительно кодирована цветом.

ТОП-3 КОММУНИКАЦИОННЫХ ФИШКИ

1. Трансформационный потенциал в графическом воплощении

Все четыре конференции оформлены по-разному, но все четыре легко опознаются как единый проект. Такое решение продиктовано инновационным биотехнологическим вектором компании AstraZeneca. Серия имеет бесконечный графический потенциал развития. И отлично работает как в прямой, так и в инвертной версии.

В каждом направлении заложен свой динамический стилевой элемент, который легко трансформируется на любые поверхности и носители.

2. Брендирование в ограниченных условиях

Так как у нас запрет на рекламу, все носители бренда строго функциональны. Но графика позволяет даже за счет малого количества объектов объединить пространство конференции стилистически. При этом она легко трансформируется на любые носители, будь то блокноты, электронные презентации или оформление карточек для телеграм-канала.

3. Самодостаточное решение

Несмотря на жесткие рамки, заданные брендбуком AstraZeneca, нам удалось сделать самодостаточную айдентику для проекта Азбука здоровья. Связи безусловно прослеживаются, но нам удалось выйти за границы без нарушения общих правил.

*AstraZeneca — международная научно-ориентированная биофармацевтическая компания, нацеленная на исследование, разработку и вывод на рынок рецептурных препаратов преимущественно в таких терапевтических областях, как онкология, кардиология, нефрология и метаболизм, респираторные и аутоиммунные, а также редкие заболевания.